El sector textil español se internacionaliza

Las grandes marcas buscan nuevas alternativas para afrontar la crisis. Una de ellas ha sido la exportación de sus productos, en especial en el sector textil.

No obstante, muchas de las grandes marcas comenzaron esta aventura hace años. Y es que el sector de la moda aportó un 4% del PIB en 2008. Sin embargo, ha bajado su nivel de competitividad en las últimas décadas a causa de las economías emergentes que producen más barato en todos los sentidos. Este es el caso de China y los países del Este de Europa, que han provocado el cierre de muchos negocios en este sector.

Uno de los grupos que más han internacionalizado su marca con gran éxito son Inditex, con 962 tiendas de Zara en 71 países; Mango, con 942 boutiques en 91 mercados; o Custo Barcelona.

Así pues, la moda española se encuentra en una situación complicada que ha provocado que la exportación sea la opción más fácil.

Entre los requisitos para emprender esta aventura empresarial en el mercado extranjero hay que encontrar un socio local que sea de confianza. Además, deberá entender de moda y habrá que tener claros los valores del distribuidor y que se identifiquen con la marca.

Así, Mango, que calcula crecer este año un 10% con 150 nuevas tiendas en Asia y África; Camper o el imprescindible caso de Inditex, a quien con algo más de 4.000 tiendas le falta muy poco para ser la empresa líder mundial de distribución textil quedándose sin más competidores que GAP y H&M, son algunos de los mejores ejemplos españoles a la hora de hablar de internacionalización exitosa e innovación constante.

En el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) subrayan la internacionalización de las enseñas españolas como parte de una nueva estrategia general de marca. Además, la institución insiste en la necesidad de controlar la marca más allá del producto.